Бизнес месяца: март 2024 г.

Интервью с Тиси Дурдиной: Экологичная сущность Amazula Resortwear

В главном выпуске этого месяца в рубрике «Бизнес месяца» мы углубимся в удивительную историю Amazula, бренда, воплощающего в себе суть устойчивой моды. Amazula, рожденный визионером эстонской национальности Тееси Дурдиной, был вдохновлен судьбоносным путешествием в Тулум, Мексика. Этот опыт пробудил в ней страсть к созданию линии одежды для отдыха, которая не только излучает простоту и элегантность, но и отстаивает принципы экологической устойчивости. Амбиции Тееси были очевидны: создать бренд, предлагающий ответственную альтернативу быстро меняющейся индустрии моды, сочетая стиль и содержание. Рассматривая путь Amazula от идеи, зародившейся на берегах Тулума, до её воплощения, мы становимся свидетелями истории целеустремленности, инноваций и неустанного стремления к более экологичному будущему в моде.

Интервьюер: Тизи, ваше путешествие с Amazula было по-настоящему вдохновляющим, оно началось с поездки в Тулум, Мексика, в 2017 году и привело к запуску бренда экологичной курортной одежды в Лондоне в 2018 году. Можете ли вы рассказать, что вдохновило вас на этот шаг в сторону устойчивой моды?

Тиси Дурдина: Совершенно верно. Вдохновение пришло во время поездки в Тулум. Меня покорили природная красота и простота местной жизни. Это помогло мне осознать важность создания одежды, которая отражает эту простоту и уважение к природе. Я увидела на рынке свободную нишу для отдыха, которая не только была бы вне времени и проста в уходе, но и производилась бы с учётом принципов устойчивого развития. Так родилась Amazula.

Интервьюер: Amazula выделяется своей приверженностью принципам устойчивого развития. Как вы обеспечиваете соответствие своей деятельности этому принципу?

Тиси Дурдина: В Amazula мы глубоко привержены принципам осознанности, целеустремленности и сознательности. Мы выбираем органические материалы, ограничиваем использование вредных химических веществ, используя натуральные методы окрашивания, и уделяем особое внимание сокращению потребления энергии и воды. Вместо того, чтобы следовать тренду быстрой моды, выпуская новые коллекции каждый сезон, мы приняли движение медленной моды. Мы сохраняем наши бестселлеры и постепенно выпускаем новые модели. Такой подход позволяет нам сосредоточиться на пошиве и идеальной посадке, делая наши вещи поистине вневременными.

Интервьюер: Учитывая глобальные устремления Amazula и её приверженность принципам устойчивого развития, решение о месте расположения вашей штаб-квартиры, должно быть, имело решающее значение. Что побудило вас выбрать Эстонию в качестве базы для вашей международной деятельности?

Теэси Дурдина: Выбор Эстонии действительно был для нас важным стратегическим решением. Развитая цифровая инфраструктура страны — её отличительная черта, обеспечивающая гибкость управления бизнесом. Для меня это крайне важно, поскольку моя работа предполагает частые командировки, и возможность бесперебойно контролировать деятельность из любой точки мира — необходимость. Эстония предоставляет именно это, гарантируя нашей команде возможность решать любые задачи: от повседневных административных задач до обеспечения бесперебойной работы и транзакций.

Не менее важной оказалась система подоходного налога с предприятий в Эстонии, которая поощряет реинвестирование прибыли. Этот подход идеально соответствует нашей стратегии роста, позволяя нам ускорить устойчивое развитие.

Интервьюер: Звучит идеально для вашей бизнес-модели. Amazula разработана во Франции, искусно изготовлена в Индии и поставляется по всему миру. Как эта глобальная деятельность согласуется с вашим видением бренда?

Тиси Дурдина: Amazula разработана с учётом потребностей международной аудитории, сочетая в себе вдохновение из разных культур и ландшафтов, с которыми я сталкивалась. Наш процесс разработки начинается во Франции, где каждое изделие тщательно продумывается, чтобы передать непринуждённую элегантность и свободу курортного образа жизни. Затем мы воплощаем эти проекты в жизнь в Индии, известной своим богатым текстильным наследием и искусными мастерами. Сочетание французского дизайна и индийского мастерства гарантирует, что каждая вещь курортной одежды Amazula изготовлена искусно, с вниманием к деталям и высоким качеством. Несмотря на наше глобальное присутствие, мы придерживаемся принципов устойчивого развития на каждом этапе, от дизайна до доставки. Мы гордимся тем, что отправляем наши коллекции по всему миру, что позволяет нам делиться частичкой истории Amazula с людьми, где бы они ни находились.

Интервьюер: Запуск Amazula, безусловно, требовал стратегического планирования и понимания конкурентного рынка моды. Как вы прошли эти первые этапы, особенно с точки зрения определения целевой аудитории и создания бренда?

Тиси Дурдина: Определение нашей демографической группы имело решающее значение. Мы знали, что хотим ориентироваться на экологически сознательных потребителей, которые ищут универсальную и экологичную одежду для отдыха. Понимание нашей ниши помогло нам сфокусировать дизайн и рекламные сообщения бренда на конкретных потребностях и желаниях нашей аудитории. Создание бренда Amazula заключалось не только в разработке логотипа или цветовой гаммы; мы определили нашу миссию, ценности, цель и видение. Мы хотели, чтобы наш бренд отражал суть экологичной роскоши, которая легко переносится с утра на пляже на вечернюю вечеринку.

Интервьюер: И как только ваша продукция была готова, как вы занимались маркетингом и дистрибуцией вашей линии одежды?

Тиси Дурдина: Запуск нашего бизнес-сайта стал первым шагом на пути к маркетингу. Он позволил нам убедительно рассказать историю Amazula напрямую нашей аудитории. Мы использовали стратегии цифрового маркетинга, в частности, социальные сети, для повышения узнаваемости бренда и установления личного контакта с нашими клиентами. Это помогло нам сформировать базу лояльных клиентов, которые оценили наш экологичный подход к моде.

Интервьюер: Индустрия моды всё чаще подвергается пристальному вниманию из-за своего воздействия на окружающую среду, включая загрязнение воды и использование токсичных химикатов. Как Amazula решает эти проблемы, чтобы гарантировать максимальную экологичность и устойчивость своей деятельности?

Тиси Дурдина: Вы абсолютно правы. Мы в Amazula очень серьёзно относимся к воздействию модной индустрии на окружающую среду. С самого начала мы стремились не только минимизировать наше воздействие, но и подавать пример того, как может выглядеть экологичная мода. Мы решили использовать 100% органический хлопок с сертификатом GOTS, что не только способствует справедливой оплате труда и устойчивому земледелию, но и значительно сокращает использование воды и токсичных химикатов в производстве. Наши натуральные процессы окрашивания исключают необходимость использования вредных химикатов, решая ту самую проблему загрязнения воды и использования химикатов, о которой вы упомянули.

Более того, мы постоянно ищем способы сократить количество отходов и продвигать принципы цикличности в нашей деятельности. Это включает в себя переработку тканей, использование биоразлагаемой упаковки и поощрение наших покупателей рассматривать моду как долгосрочную инвестицию, а не как одноразовую одежду. Это комплексный подход, направленный на решение экологических проблем с разных сторон, гарантируя, что наша прекрасная одежда будет оказывать минимальное воздействие на нашу планету.

Интервьюер: Курортная одежда Amazula представлена в самых живописных уголках мира — от Бали до Ибицы, от Монако до Миконоса. Не могли бы вы рассказать нам, как ваши путешествия вдохновили вас выбрать эти прекрасные места для своих магазинов, и что значит для Amazula быть представленным в этих местах?

Тиси Дурдина: Путешествия всегда были для меня огромным источником вдохновения, не только при создании коллекций Amazula, но и при выборе идеальных мест, где можно оценить и приобрести наши творения. Каждое место, где представлена Amazula, выбрано за свою уникальную красоту и образ жизни местных жителей, что глубоко перекликается с сутью нашего бренда.

Например, непринужденная, но в то же время изысканная атмосфера Бали с его потрясающими пляжами и яркой культурой стала для нас очевидным выбором. Роскошная и гламурная атмосфера Дубая, Ибицы и Монако прекрасно сочетается с непреходящей элегантностью Amazula, что делает такие места, как Verde Beach в Дубае и Beachouse на Ибице, идеальными партнерами.

Выбор этих мест был обусловлен не только поиском магазинов, но и установлением партнёрских отношений с бутиками, которые разделяют наше видение элегантной и экологичной курортной одежды для сознательных покупателей. Каждое из этих направлений имеет свою историю, свою атмосферу, и возможность общаться с людьми через эти места поистине ценна. Это отражает глобальную привлекательность Amazula и наше стремление сделать экологичную моду доступной для самых разных покупателей, разделяющих наши ценности, независимо от того, где они находятся.

Интервьюер: И наконец, Тееси, какой совет вы бы дали предпринимателям, стремящимся интегрировать принципы устойчивого развития в свой бизнес?

Тееси Дурдина: Мой совет — начать с ваших основных ценностей. Пусть они будут вашим руководством в каждом решении. Устойчивое развитие — это не просто тренд, это ответственность. Поначалу это может показаться сложным, но такие программы, как электронное резидентство в Эстонии, предлагают инновационные решения, которые помогут вам управлять своим бизнесом эффективно и устойчиво. Всегда помните: наше влияние на планету — в наших руках.

Интервьюер: Спасибо, Тиси, что поделились с нами своим опытом и идеями. Очевидно, что Amazula — это не просто бренд одежды; это воплощение красоты устойчивого образа жизни и силы цифровых инноваций.

Исследуйте Амазулу